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Glossar

Exklusives Werbegeschenk, Werbemittel und exklusive Werbeartikel

Kundenbindung ist heutzutage das oberste Ziel der Marketingabteilung einer jeden Firma. Und wie könnte man dieses Ziel besser erreichen als mit Werbegeschenken und give aways jeder Art. Mittlerweile ist so ein richtiger Markt für Werbemittel von Unternehmen entstanden: Jeder möchte, dass Werbegeschenke und Give Aways von den Kunden im Alltag genutzt werden und so das entsprechende Firmenlogo sichtbar für eine breite Masse von potentiellen Käufern oder Kunden wird. Um dies zu erreichen, muss jedoch zunächst garantiert werden, dass die Werbemittel, Firmengeschenke und Give Aways nicht gleich nach Erhalt in den Müll wandern. Denn nicht jeder Kunde ist erfreut über Give Aways in Form von Kugelschreibern und andere Werbegeschenke wie Schlüsselanhänger, wenn er mit solchen geradezu überhäuft wird. Deshalb ist in Deutschland ein richtiger Wettbewerb um die kreativsten Werbeartikel entstanden. Ein exklusives Werbegeschenk sollte vor allem einfallsreich sein, dem Kunden im Alltag nutzen und das Firmenlogo zwar dezent, aber dennoch sichtbar zeigen. Nur dann ist garantiert, dass sich die Kunden über die Give Aways freuen und ihre Werbegeschenke auch im Alltag nutzen. Wer ein exklusives Werbegeschenk bekommt (oder es zumindest für ein exklusives Werbegeschenk hält), der wird es gerne mit sich führen und sich nicht mehr wie ein Werbeträger fühlen. So wird das exklusive Werbegeschenk vom einfachen Werbeartikel zum attraktiven Accessoire für seinen Träger. Indem dieser das Werbegeschenk mit sich führt, wird auch sein Umfeld darauf aufmerksam werden und dem Firmenlogo Beachtung schenken. Der Firma, der das Logo gehört und die das Werbegeschenk vertrieben hat, wird ein höheres Ansehen erlangen - denn wer bekommt nicht schon gerne nette Aufmerksamkeiten geschenkt. Insofern sind Werbegeschenke und Give Aways zwar nicht immer unbedingt günstig in der Herstellung, im Vergleich mit einem TV-Spot, der lediglich dreißig Sekunden dauert und vermutlich von den meisten Zuschauern nicht einmal richtig wahrgenommen wird, doch eine gute Möglichkeit, das Image und die Kundenbindung eines Unternehmens zu verbessern. Insofern sollte jedes Unternehmen zumindest einmal über den Einsatz von exklusiven Werbegeschenken als Marketinginstrument nachdenken.