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Glossar

Merchandising, Werbung und Werbeartikel

In der heutigen Zeit ist für ein Unternehmen der Einsatz von Merchandising unerlässlich. Es vergeht kein Tag, an dem nicht in Fußgängerzonen auf Plätzen und Straßen so genannte Giveaways zur Verteilung kommen. Viele Unternehmen haben mit dieser Art der Werbung bereits sehr gute Erfahrung gemacht. Die Verteilung solcher Werbeartikel hat immer wieder gezeigt, dass die Firmen, die diese Art der Werbung durchführen auch nach längerer Zeit immer wieder im Gespräch sind. Bei Ausstellungen wird die Vergabe von Werbegeschenken bei jedem Unternehmen eingesetzt. Hierbei ist festzustellen, dass die Vergabe von zum Beispiel von Visitenkarten als Werbeträger immer mehr in den Hintergrund gedrängt wurde. Firmengeschenke von denen der Kunde auch noch später etwas hat, so zum Beispiel Notizblöcke, kleine Taschenlampen, Schlüsselanhänger oder Geldbörsen kommen bei der vermeintlichen Kundschaft dann doch viel besser an. Aber nicht nur der Einsatz von Werbemitteln zur Gewinnung von Kunden ist wichtig, viele Firmen geben bei einem erfolgreichen Kaufabschluss weitere Werbegeschenke. So kann es durchaus sein, dass nach dem Kauf eines PKW`s noch ein Gutschein für eine Tankfüllung obendrauf gegeben wird.
Merchandising gehört in allen Bereichen der Industrie und des Handels zum täglichen Geschäft. Durch die noch nicht überwundene Wirtschafts- und Finanzkrise wird dieser Bereich sogar noch erheblich verstärkt. Firmenlogos werden auffälliger gestaltet als früher und die Firmengeschenke können mit denen von früher nicht mehr verglichen werden. Sollte sich der verstärkte Einsatz von Werbemitteln für die Firmen positiv auswirken, wäre das ein zusätzlicher Erfolg, der dann auch zur Ankurbelung der Wirtschaft im Allgemeinen beiträgt. Jeder Kunde ist doch auch froh, wenn er merkt, dass durch Merchandising die Kundenbindung auf ein ganz neues Niveau gestellt wird. Hier wird sich die Industrie bestimmt noch einiges einfallen lassen.