USB Sticks

Glossar

Creative Werbegeschenke, Werbeartikel, Werbemittel, Werbeträger, Werbeprodukte – Werbung zur Kundenbindung

Im Wirtschaftsleben spielt die Werbung eine große Rolle. In der Regel ist ein Werbeerfolg, gemessen an Umsatz oder Gewinn des Unternehmens, nicht direkt und in Zahlen messbar. Dennoch muss permanent geworben werden. Zum einen, um die eigenen Produkte bekannt zu machen, zum anderen, um Kunden zu gewinnen, und um dann den einmal gewonnenen Kunden zu binden.

Hier ist Kreativität gefragt. Es gibt vielfältige Werbemittel. Eines von ihnen sind creative Werbegeschenke verschiedenster Art. Mit Kreativität wird allgemein die Fähigkeit bezeichnet, neue Problemstellungen durch die Anwendung erworbener Fähigkeiten zu lösen. Kreativität kommt ursprünglich aus dem künstlerischen Bereich und steht dort im engen Zusammenhang mit dem Urheberrecht. Ähnlich verhält es sich mit creativer Werbung. Ihre Merkmale sind unter anderem die Einmaligkeit bis hin zum Schutz des Copyrights, Ideenreichtum, ein Alleinstellungsmerkmal gegenüber der Konkurrenz sowie die Affinität zum Unternehmen oder zum Produkt. Und letztendlich muss das creative Werbegeschenk beim Empfänger auch „ankommen“. Sei es, dass es ihm gefällt, oder dass es ihm nützlich ist. Im besten Falle trifft beides zu.

Eine beliebte und vielfach praktizierte Form creativer Werbegeschenke sind Give-Aways. Der Empfänger verbindet mit ihnen einen persönlichen Vorteil. Sei es ein Nutzen, ein materieller oder ein ideeller Wert. Beispielsweise Schlüsselanhänger, Taschenrechner oder Taschen- und Tischkalender bis hin zum Netbook mit vorgegebenen Programmen. Um ein Werbegeschenk creativ zu machen, müssen Design, Aufmachung, Outfit sowie Präsentation stimmen. Ein creatives Werbegeschenk wird dann vom Empfänger als solches angenommen, wenn er es zu möglichst vielen Anlässen nutzen kann und auch gerne vorzeigt, sprich präsentiert. Es gibt vielseitige Anlässe für derartige creative Werbegeschenke. Sie können jahreszeitlich bezogen oder saisonal sein, oder aber sich auf einmalige Veranstaltungen wie bei Sport, Kultur, Volksfesten oder Messen beziehen. Sie grenzen sich deutlich von einer Produktwerbung oder einer Werbung am Mann ab.

Creative Werbegeschenke sind das beste Vehikel für die eigene Werbung. Sie sind der erste Türöffner für einen anschließenden wirtschaftlichen Erfolg des werbenden Unternehmens.