USB Sticks

Glossar

Exklusive Werbegeschenke, Werbemittel, Werbeartikel

Bei einem einem Werbeartikel oder Werbegeschenk handelt es sich um einen dreidimensionalen Werbeträger, der von Unternehmen zu Werbezwecken benötigt wird und an Kunden und Interessenten verschenkt wird. Meistens handelt es sich bei Werbegeschenken um Kalender, Kugelschreiber und Feuerzeuge. Auf diesen Artikel sollte natürlich das Logo der jeweiligen Firma darauf zu finden sein. Je nach Material sind diese Firmenlogos aufgedruckt oder aufgenäht (bei T-Shirts zum Beispiel). Günstige Streuartikel mit Logo bzw. Firmenaufdruck sind inzwischen auf dem kompletten Markt verteilt und von nahezu jeder Firma im Umkreis. Und das sowohl in der unteren Preisklasse als auch bei hochwertigen Produkten.
Das Logo, welches auch Claim genannt wird je nach Material mit unterschiedlichster Technik angebracht: auf Kunststoff überwiegend als Tampon- oder Siebdruck, auf Metalloberflächen auch mal mit Lasergravur.

Als Werbeprodukt verschicken viele Händler auch Werbekataloge mit einem großen Anteil des riesigen Sortiments.

Klassische Werbegeschenke werden meist innerhalb von einem Monat produziert und mit Logo versehen. Sonderanfertigungen wie zum Beispiel Plüschtiere in eigener Form und Farbe werden in Fernost produziert, da solche Ware mit Anbringung des Firmenlogos günstiger herzustellen ist. Die Lieferzeiten betragen für so eine aufwendige Produktion einige Monate. Die individuelle Anfertigung von Werbeartikeln, die der "Corporate Identity" bzw. dem "Corporate Design" gerecht werden – oft für spezielle Kampagnen von Werbemittelagenturen gemacht, gestaltet und hergestellt – sind ein für bestimmte Lieferanten und Werbeproduktvertreiber ein wichtiger Geschäftsbereich.

Um eine geziehlte Kundengewinnung und Kundenbindung zu erreichen ist der Markt riesig und reicht von
Streuartikeln, welche natürlich mit Logo versehen sind im unteren Preissegment (klassisch sind etwa Kalender, Kugelschreiber und Feuerzeuge) bis zu sehr wertvollen Marken-Produkten, bei denen die Nachfrage im Handel sehr klein ist.

Um eine richtige Werbewirkung zu erreichen, müssen messbare Kriterien gefunden werden. Beispiel: Ein Kunde kommt an einen Messestand mit einem Händler oder einer Firma ins Gespräch, weil er einen richtig exklusiven Werbeartikel hat. Oft allerdings ist der Werbeerfolg jedoch nicht so einfach messbar. Daher gibt es bestimmte Studien von Werbeartikel-Anbietern, die kritisch gewürdigt werden, da Werbemittel, meistens mit Firmenlogo, oft methodisch unzureichend sind.