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Glossar

Giveaway, Give-Away, Give Aways, Werbegeschenke

Der Begriff Giveaway ist in der Werbebranche angesiedelt. Giveaways werden hier zu Lande oft als sogenannte Streuartikel benannt, welche im direkten Kontakt mit potenziellen Kunden weitergegeben werden. Dieser Kundenkontakt wird vor allem bei Messen, Promotion-Aktionen, Tagungen und Kongressen hergestellt. Giveaways bei solchen Veranstaltungen sind meist in Masse hergestellte Billigartikel. Das berühmteste Beispiel dürfte der obligatorische Kugelschreiber mit dem Aufdruck des Firmen- oder Produktnamens sein. Aber auch Artikel wie Schlüsselbänder, Aufkleber, Schreibblöcke, Feuerzeuge, Kalender, etc. werden oft verteilt. Dabei ist es erst einmal egal, an wen ein Giveaway weitergegeben wird, denn jeder ist ein potenzieller Kunde und könnte zum Geschäftserfolg beitragen. War noch vor einiger Zeit eine Messe die beste Präsentationsmöglichkeit eines Unternehmens, setzen heute viele Firmen auf Promotion-Aktionen, um ein breiteres Publikum anzusprechen. Giveaways werden vom Werbebudget eines Unternehmens finanziert - sie werden nicht als finanzielle Belastung gesehen, sondern gehören zu den benötigten, dem Geschäftserfolg förderlichen, Ausgaben.
Neben den Billigartikeln als Streuware, gibt es auch noch Werbegeschenke für bspw. bestehende Kunden, diese werden auch in Masse produziert und erworben, jedoch erwecken solche Artikel den Eindruck von höherer Qualität als normale Giveaways. Solche Geschenke können bspw. Mp3-Player, Uhren, Computerzubehör, etc. sein. Giveaways können auf einfache Art und Weise über das Internet bezogen werden. Es gibt Online-Shops, die sich auf den Verkauf solcher Massenware spezialisiert haben und auch nur ab einer bestimmten Stückzahl verkaufen. Dabei wird das gewünschte Produkt angewählt und eine Anfrage an den Verkäufer gestartet. Bei großen Stückzahlen werden durch den Händler oft Rabatte gewährt. Der letztendliche Stückpreis eines Giveaways hängt also von der bestellten Anzahl ab, aber auch von der Werbeanbringung, also wie viele unterschiedliche Farben und platzierte Logos oder Schriftzüge die Giveaways haben sollen.
Giveaways sind nicht nur bei Unternehmen als einfache Werbemaßnahme beliebt, sondern auch bei vielen potenziellen Kunden. Oft sehen beworbene Leute Giveaways als nützlich an, sowohl im Einsatz, als auch in Funktion der Visitenkarte des Unternehmens.