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Glossar

Incentives-Zugabeartikel, Werbeartikel, Werbemittel, Werbeproduke

Werbeartikel, auch Werbemittel oder Werbegeschenke genannt, werden in vielen Branchen eingesetzt. Sie sind oft kostengünstig und bei potenziellen Kunden durchaus sehr beliebt. Mit ihrem Einsatz tragen Werbeartikel somit schnell und einfach zur Unterstützung einer Werbekampagne bei. Je nach Industriezweig verfolgen Werbemittel dabei einen speziellen Zweck oder eine bestimmte Zielrichtung. Werbeartikel können zu vielen Anlässen eingesetzt werden.

In der Pharmaindustrie werden Werbeprodukte eingesetzt, um dem Außendienstmitarbeiter beispielsweise den Gesprächseinstieg mit dem Arzt zu erleichtern. Die Werbeartikel werden dabei mit dem Logo des Unternehmens oder dem Logo des Produktes versehen. So kann aufgrund des Werbeprodukts über das eigentliche Produkt gesprochen werden, indem man es als Gesprächsaufhänger verwendet. Sehr beliebt sind Give-aways auch auf Messen und Events. Mithilfe verschiedener Werbegeschenke, wie Luftballons, Kugelschreiber, Fahnen, Tragetaschen etc. kann sich ein Unternehmen aufmerksam auf einem Messestand präsentieren. Durch das Verteilen der Give-aways an Interessenten bleiben die eigenen Produkte länger im Bewusstsein der potenziellen Kunden. Immer wenn die Werbeartikel, wie Kugelschreiber, Schlüsselbänder, Gummibärchen u.ä. genutzt werden, wird der Interessent an das jeweilige Produkt oder Unternehmen erinnert. Durch den Logoaufdruck wird also durchaus eine erhöhte Aufmerksamkeit auf das eigene Produkt/Unternehmen erzielt.

Nahezu alle Produkte können als Werbemittel verwendet werden. Je nach Beschaffenheit des Artikels wird es entweder mit dem Logo bedruckt, bestickt, beklebt etc. Je nach Zielrichtung können Werbeartikel direkt mit dem zu bewerbenden Produkt in Zusammenhang stehen. So kann ein Eiskratzer als Werbeartikel für einen Automobilhersteller verwendet werden. Oder es wird lediglich das Logo oder das Produkt auf dem Werbegeschenk abgebildet. So dient das Give-away als vorübergehende Erinnerung an das Produkt. Etwas höherwertiger als übliche Werbeartikel sind Firmengeschenke. Hier werden an bestimmte Kunden z.B. gravierte Schreibutensilien oder exklusive Lebensmittel verschenkt. Weitaus üblicher und beliebter sind jedoch die günstigen Werbeartikel. Damit wird eine größere Reichweite innerhalb der Zielgruppe erreicht.