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Glossar

Kugelschreiber als das perfekte Werbegeschenk, Werbeartikel, Werbeprodukt, Giveaway

Kugelschreiber sind häufig genutzte Werbegeschenke. Für die Firmen ist die Verteilung dieser Werbeartikel gewinnbringende Promotion, da die Stifte meist mit dem Firmenlogo und weiteren Informationen, wie beispielsweise Adresse, Telefonnummer oder dem Werbeslogan des Unternehmens, bedruckt sind. Interessenten erhalten Giveaways häufig an Ständen von Firmen auf Messen oder direkt beim Besuch einer Firma. Oftmals verschicken Unternehmen ihre Werbeprodukte auch blind an potentielle Interessenten, um sie auf das Unternehmen oder die Werbebotschaft aufmerksam zu machen. Durch die Weitergabe von Werbemitteln werden sehr häufig neue Kunden geworben.

Da ein Kugelschreiber immer wieder in Benutzung ist, bleibt die werbende Firma dank des Logoaufdrucks im Gedächtnis des Kunden und hinterlässt dort ein positives Bild. Über Geschenke freut sich schließlich jeder, auch wenn sie im unteren Preissegment angesiedelt sind. Der niedrige Gegenwert des Produktes ist in diesem Fall keineswegs von Nachteil, denn durch die geringen Kosten bei der Produktion und Bereitstellung der Werbeartikel Kugelschreiber wird eine breite Streuung gewährleistet. Potenzielle Kunden können massenweise mit den Give-Aways angesprochen werden und somit werden mit geringen Ausgaben schnell hohe Werbeerfolge erzielt.

Obwohl Kugelschreiber zumeist weder besonders hochwertige, noch langlebige Produkte sind, ist die Werbewirkung in der Regel groß. Die Stifte finden häufig Verwendung und das - im Idealfall einprägsame - Logo erweckt so immer wieder die Aufmerksamkeit des Empfängers des Werbeprodukts. Promotionartikel wie Kugelschreiber werden häufig auch in den Farben des Firmenlogos gehalten, um durch die Farbe bereits eine Assoziation mit einem Produkt, der Werbebotschaft oder der Firma als ganzem zu schaffen. Promotionaktionen finden oftmals verstärkt nach der Markteinführung eines neuen Produktes im Zuge einer Marketing-Kampagne statt, um die Bekanntheit des neuen Artikels schnell unter weiten Teilen der Bevölkerung zu steigern. Je einprägsamer dabei das Design der Werbeträger ist, desto effektiver wirkt die Werbung.