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Glossar

Cebit Messe Werbegeschenke, Firmengeschenk, Messestand

Jeder Besucher, der schon einmal auf der Cebit in Hannover war, kennt sie: die Cebit Werbegeschenke. Egal ob großes oder kleines Unternehmen, an fast jedem Messestand gibt es give aways unterschiedlichster Art. Meist tragen diese Firmengeschenke das Logo des Unternehmens. Vergleicht man allerdings das Angebot an Cebit Werbegeschenken früherer Jahre mit dem aktuellen Angebot an Cebit Werbegeschenken, dann fällt auf, dass es in den letzten Jahren quantitativ weniger Cebit Werbegeschenke gibt, als früher. Auch hat sich die Form der Werbemittel gewandet. Verteilten früher schon mal Hersteller von Antivirensoftware Kondome als Schutz gegen Viren, wirken die Werbemittel heute zurückhaltender. Meist enthält der Werbeartikel neben dem Firmenlogo und dem Firmennamen auch die Adresse der Webseite des Unternehmens. Informationen, die früher in Form von Flyern und Imagebroschüren an die Kunden verteilt wurden, werden heute auf der Homepage des Unternehmens präsentiert. Man muss nur dafür sorgen, dass der Kunde des Namen des Unternehmens und die Internetadresse behält. Dafür reicht schon der gute alte Kugelschreiber mit Werbeaufdruck. Clever ist es natürlich, dem Kunden ein Werbegeschenk zu machen, dass im einen Mehrwert in bestimmten Situationen bringt. Wer an einem sonnigen Messetag zum Beispiel Mützen mit Werbeaufdruck an die Besucher seines Messestandes verteilt, der hat vielleicht sogar das Glück, dass der Kunde die Mütze noch trägt, wenn er wieder zu Hause ist. Wenn er sie dann absetzt, sieht er noch einmal das Firmenlogo und den Firmennamen. Außerdem sehen alle Leute, denen der Träger der Mütze begegnet, die Informationen. Man hat also erreicht, dass der Besucher sich zu Hause noch an den Firmennamen erinnert, und sich eventuell im Internet weitere Informationen über das Unternehmen besorgt. Wenn er dort eventuell noch einen Newsletter abonniert, kann man ihm regelmäßig maßgeschneiderte Informationen zukommen lassen. So könnte aus dem Interessenten vielleicht ein Kunde werden. Man kann also feststellen, dass sich die Bedeutung der Cebit Werbegeschenke verändert hat. Musten sie früher viele Informationen transportieren, beschränkt sich die heute oft auf Firmenname und URL.